冰雪大世界一票難求；“南方小土豆”排隊打卡大澡堂……今年冬天，哈爾濱人氣爆棚。繼“爾濱”火了之后，各地文旅部門紛紛出招，再次卷上熱搜。在哈爾濱中央大街，一場別開生面的“知音湖北相約哈爾濱”推廣活動吸引眾多游客關(guān)注；在哈爾濱冰雪大世界“萬人蹦迪”現(xiàn)場，湖北歷史名人“天團”零下28℃蹦迪，成為冬日最熱場景。

看山水人文之盛

冰雪大世界流光溢彩，五湖四海的游客熱情洋溢，在夢想大舞臺，湖北元素牢牢霸屏。當(dāng)把鏡頭從千里之外的北國切回楚境，隆冬時節(jié)的荊楚大地，盡管寒風(fēng)凜冽，卻呈現(xiàn)出別樣風(fēng)采。湖北省文化旅游發(fā)展顧問、湖北省社科院原副院長、博士生導(dǎo)師劉玉堂用“山奇、水秀、人杰、文盛”八個字來表達湖北的文旅優(yōu)勢和特色。

湖北不僅有北緯30°地區(qū)最大的綠洲和動植物基因庫，而且有“亙古無雙勝境，天下第一仙山”武當(dāng)山，還有“山分鄂豫皖，氣賽泰嵩衡”的大別山。湖北不只有橫貫境內(nèi)1062公里的長江干線、縱穿其境825公里的漢江和最長的內(nèi)河清江，更有“四處野鴨和蓮藕”的洪湖和“一圍煙浪六十里”的東湖。湖北有五種人名垂青史，這就是偉人炎帝神農(nóng)、詩人屈原和孟浩然、美人王昭君、圣人陸羽和李時珍，以及奇人畢昇。湖北同樣也是遠古人類文化的演化地、楚文化的發(fā)祥地、三國文化的薈萃地和革命文化的策源地。

守山水人文至景

靈秀湖北，山川壯麗；荊楚文化，璀璨耀眼。湖北就像是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋，豐富的文旅資源，深厚的文化底蘊，為加快構(gòu)建“大旅游”格局、推動文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實支撐。

本地人讓路讓景讓利，把“南方小土豆”寵上了天。在機場玩快閃熱情迎接，把交響音樂會搬進商場，在廣場建起“溫暖驛站”。北境雖冷，但今年冬天的“爾濱”通過依靠極具特色的風(fēng)土人情，妥帖周到的管理服務(wù)，獲得海內(nèi)外游客青睞與厚愛。

湖北有著得天獨厚的文旅資源，然而面對如今的全球旅游大變局，如何堅持以文塑旅、以旅彰文，傳承發(fā)揚并拓展轉(zhuǎn)化好荊楚文化，構(gòu)建文旅深融、相映生輝的湖北文旅發(fā)展新格局成為新的問答題。

中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員、旅游研究與規(guī)劃設(shè)計中心副主任，中國科學(xué)院大學(xué)首席教授劉家明說，湖北多個城市都有高品質(zhì)的旅游演藝項目，極大提升了留客過夜吸引力，體現(xiàn)湖北旅游進入了深度體驗游階段。但是也發(fā)現(xiàn)，湖北各地旅游業(yè)還有很大發(fā)展空間，特別是在旅居度假、數(shù)字化場景、智慧旅游、文化賦能旅游等方面還有很大提升空間。

塑山水人文未來

“這潑天的富貴，什么時候才能輪到我家?！彪S著“爾濱”爆火，各地網(wǎng)友“急了”。許多網(wǎng)友喊話家鄉(xiāng)的文旅局“快來抄作業(yè)”，有網(wǎng)友還建議湖北省文化和旅游廳官方短視頻賬號“湖北文旅之聲”改名，“不然都搜不到”。

各地文旅局卷瘋了，有沒有卷到點上？有專家在點評時指出，不過度浮動價格、不盲目調(diào)整價格、不虛高標(biāo)注價格，哈爾濱向當(dāng)?shù)刭e館酒店經(jīng)營企業(yè)“喊話”，這一提醒很及時，呵護“濱”至如歸，大家都須盡力。近悅遠來，主客共享，才算真正承接好這“潑天”的情誼。城市品質(zhì)提升，宜居宜業(yè)宜游，網(wǎng)紅城市才能長紅，讓更多頭回客變成回頭客，讓居民生活更美好。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰認(rèn)為，湖北具有打造世界知名旅游目的地的獨特優(yōu)勢與發(fā)展?jié)撃?。?dāng)前，應(yīng)關(guān)注如何做深、做實、做優(yōu)旅游業(yè)。建議深挖荊楚文化的歷史之根、發(fā)展之脈、內(nèi)涵之魂，將文脈賡續(xù)與時代需求圓融對接。不斷提升創(chuàng)新策源能力和品牌傳播能力，推出適應(yīng)市場需求的融合型新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

（姚坤森）