楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾呖敌耜?/p>

#部分影院實(shí)施分區(qū)售票#話題在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。10月15日，極目新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，武漢也有多個(gè)影院對(duì)觀影座位實(shí)行“分區(qū)售票”，同一場(chǎng)電影座位分為普通區(qū)、優(yōu)選區(qū)兩個(gè)等級(jí)，還有的分為普通區(qū)、特選區(qū)、優(yōu)選區(qū)三個(gè)等級(jí)，等級(jí)價(jià)格最高相差兩三元，靠近C位的區(qū)域最貴。

影院座位分區(qū)定價(jià)合理嗎？有律師表示，影院作為自由的市場(chǎng)主體對(duì)影票具有自主定價(jià)權(quán)，但是相應(yīng)的分區(qū)價(jià)格應(yīng)當(dāng)公開透明，不能侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)，各區(qū)間票位應(yīng)合理設(shè)置，不能侵犯消費(fèi)者的選擇權(quán)。

武漢部分影院座位分區(qū)定價(jià)

去電影院看電影也和看演唱會(huì)一樣，要分區(qū)購(gòu)票了，最佳觀影位的票價(jià)可能會(huì)高于其他區(qū)域票價(jià)。

極目新聞?dòng)浾咴诰€上購(gòu)票App看到，武漢已有多家電影院對(duì)觀影座位進(jìn)行分區(qū)。在CGV影城奧山IMAX店、金銀潭激光IMAX店，不少場(chǎng)次電影座位被分為普通座、優(yōu)選座、特選座三個(gè)等級(jí)，其中特選座為中間最佳觀影區(qū)域，優(yōu)選座為最佳觀影區(qū)域周圍一圈座位，普通座則為靠近前排、后排、左右兩側(cè)稍偏的位置。但在票價(jià)上，該影院目前尚未區(qū)分定價(jià)。

在武漢多個(gè)萬達(dá)影城，同場(chǎng)次的電影座位則被分為普通區(qū)、優(yōu)選區(qū)兩種，優(yōu)選區(qū)價(jià)格略高一些。例如萬達(dá)影城武昌群星城店，10月15日13時(shí)放映的《前任4：英年早婚》，全場(chǎng)共10排、186個(gè)座位，優(yōu)選區(qū)為4排至9排中間區(qū)域，共58個(gè)座位，價(jià)格為42元，普通區(qū)價(jià)格為40元。

對(duì)此，萬達(dá)影城武昌群星城店工作人員表示，中間是最佳觀影區(qū)域，所以價(jià)錢和普通區(qū)域有差別，但是這一定價(jià)方式僅限于線上，在線下購(gòu)買電影票同場(chǎng)次所有位置的價(jià)格是一致的，但票價(jià)要比線上購(gòu)買貴一些。

同場(chǎng)次票價(jià)有的相差14元

北京、上海、蘇州等多個(gè)城市也有一些影院開始“分區(qū)定價(jià)”，有的影院對(duì)區(qū)域劃分更為細(xì)致，同場(chǎng)次電影不同座位售價(jià)最高相差14元。

以《堅(jiān)如磐石》為例，極目新聞?dòng)浾咴诰€上購(gòu)票App看到，金逸影城上海金融街店15日19時(shí)場(chǎng)次，觀影區(qū)域被劃分為5個(gè)等級(jí)，按照視線角度以及體驗(yàn)感高低，票價(jià)依次為54元、52元、50元、48元、44.9元。最便宜的區(qū)域?yàn)榈谝?、二排兩?cè)等8個(gè)位置，售價(jià)44.9元，最貴的是中間最佳觀影位，售價(jià)54元。

萬畫影城北京國(guó)投財(cái)富廣場(chǎng)店15日19時(shí)40分場(chǎng)的《堅(jiān)如磐石》，普通區(qū)價(jià)格為29.9元，優(yōu)享區(qū)價(jià)格為43.9元，普通區(qū)是第一排的11個(gè)座位。

對(duì)于影院實(shí)施“分區(qū)定價(jià)”，消費(fèi)者們褒貶不一?！坝袝r(shí)候熱門場(chǎng)次電影總是搶不到好位置，分區(qū)定價(jià)給了觀眾更多選擇權(quán)?！蔽錆h90后羅女士說，她十一假期多花錢買了優(yōu)選位觀影，“支持分區(qū)定價(jià)，但是個(gè)人覺得不同區(qū)域價(jià)格差異不能太大，5元是我的極限?！?/p>

也有不少觀眾認(rèn)為，影院分區(qū)定價(jià)等于變相漲價(jià)，對(duì)提升消費(fèi)者觀影體驗(yàn)來說意義不大。

影院分區(qū)定價(jià)應(yīng)合理透明

“分區(qū)定價(jià)可以為消費(fèi)者提供更多選擇和差異化觀影體驗(yàn)。”財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰認(rèn)為，分區(qū)定價(jià)可以實(shí)現(xiàn)不同座位的價(jià)值最大化，使得座位利用率更高，同時(shí)也可以通過不同等級(jí)票價(jià)來分流觀眾，以平衡座位的供需關(guān)系。

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜也認(rèn)為，分區(qū)定價(jià)讓觀影者可以根據(jù)個(gè)人需要和預(yù)算來選擇座位。此外，分區(qū)售票也會(huì)在一定程度上增加電影院的收益，因此未來可能會(huì)有越來越多的電影院采用分區(qū)定價(jià)方式。

不過，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為電影院分區(qū)定價(jià)不合理。對(duì)此，河南澤槿律師事務(wù)所主任付建對(duì)極目新聞?dòng)浾弑硎?，影院作為自由的市?chǎng)主體對(duì)影票具有自主定價(jià)的權(quán)利，但是相應(yīng)的分區(qū)價(jià)格應(yīng)當(dāng)公開透明，不能侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)，各區(qū)間的票價(jià)應(yīng)合理設(shè)置，不能侵犯消費(fèi)者的選擇權(quán)。

付建建議，影院分區(qū)售票，首先應(yīng)基于座位位置和觀影體驗(yàn)的差異進(jìn)行定價(jià)，而不僅僅是為了增加收入而隨意劃分區(qū)域；其次，分區(qū)售票的價(jià)格差距應(yīng)合理，不能過于夸張，以免引發(fā)觀眾的不滿和質(zhì)疑；此外，影院應(yīng)該提供明確的座位分區(qū)信息，讓觀眾能清楚了解以便作出選擇，“影院應(yīng)該保證觀眾購(gòu)票的公平性和透明度，避免出現(xiàn)不合理的價(jià)格歧視現(xiàn)象?！?/p>