9月21日，由抖音生活服務(wù)餐飲業(yè)務(wù)中心主辦的知味·江城餐飲大咖聚享會在武漢圓滿落幕，活動重點關(guān)注抖音生活服務(wù)餐飲商家各個場景的消費鏈路，加速線上線下融合，助力武漢商家探索經(jīng)營新場景。
武漢市江漢區(qū)商務(wù)局副局長陳剛出席活動現(xiàn)場，武漢餐飲業(yè)協(xié)會會長劉國梁、抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華中商圈業(yè)務(wù)負責(zé)人張弛致辭，抖音平臺運營相關(guān)負責(zé)人分別就行業(yè)風(fēng)向、直播策略、全域引流、營銷玩法等主題做分享交流，品牌商家代表在現(xiàn)場圓桌論壇分享了如何在抖音平臺實現(xiàn)快速的營收增長，展示了品牌線上經(jīng)營新思路、新玩法。
新場景品效雙收，助力武漢餐飲新增長
數(shù)字化浪潮下，越來越多實體商家入駐線上平臺，嘗試短視頻、直播、團購、達人種草等，通過線上流量帶動線下轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效雙收。武漢餐飲業(yè)協(xié)會會長劉國梁活動現(xiàn)場表示，抖音生活服務(wù)是商家發(fā)展的新風(fēng)口，在促進消費的大背景下，舉辦城市餐飲商家交流活動能夠幫助商家找到轉(zhuǎn)型升級的新動能。未來,期待抖音生活服務(wù)為本地優(yōu)質(zhì)品牌帶來更多政策扶持與營銷玩法，持續(xù)提升企業(yè)的長效經(jīng)營價值，讓餐飲體驗更加美好。
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華中商圈業(yè)務(wù)負責(zé)人張弛活動現(xiàn)場分享，數(shù)據(jù)顯示，2022年在抖音上“美食”相關(guān)視頻收藏量1.3億個，產(chǎn)生了235萬個種草直播間。2023年較2022年在抖音上“餐飲”關(guān)鍵詞搜索量增速達57%，抖音生活服務(wù)借助平臺內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢及種草邏輯，幫助超過28萬個中小商家實現(xiàn)營收增長，給餐飲市場帶來了新的長效經(jīng)營思路。
從內(nèi)容“種草”，到線上引流，再到線下消費，武漢乃至湖北越來越多的實體商家在平臺數(shù)字化賦能下，一改原本單一的運營模式，打通各個場景的消費鏈路，加速線上線下融合，激發(fā)出無限新可能。
全域引流新變局，激活城市消費力
“直播與短視頻消費趨勢互補，1+1＞2，好資源助力新增長?！被顒蝇F(xiàn)場，抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)武漢商圈業(yè)務(wù)總監(jiān)董燕從行業(yè)最新趨勢、平臺產(chǎn)品能力、線上扶持政策等多方面入手，詳細解讀平臺與商家如何挖掘線上經(jīng)營新場景，布局品牌發(fā)展新路徑，同時詳細為到場商家們做了9月營銷活動資源宣貫。
“品牌想要經(jīng)營更上層樓，要有好的產(chǎn)品，當(dāng)然，也要會吆喝。”抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)直播策略運營經(jīng)理李若陽從商家直播提效進行解讀。直播模式目前已融入商家經(jīng)營中，是增加品牌曝光的渠道和機會。餐飲商家不僅通過短視頻、直播等方式創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還可以在直播中對人貨場進行精心的排兵布陣，共同探索增長的新路徑。
“一個掃碼動作創(chuàng)造單筆交易的持續(xù)復(fù)利。”抖音生活服務(wù)線下交易項目經(jīng)理侯圓園在“全域引流，線下渠道新變局”板塊中分享了爆發(fā)式營銷新玩法以及優(yōu)質(zhì)商家案例分析。
亮點品牌大放異彩，共話經(jīng)營好對策
越來越多的實體商家通過抖音生活服務(wù)發(fā)現(xiàn)新機遇，逐漸成為與平臺合作的標桿，吸引更多商家不斷入局。那么，如何在抖音平臺實現(xiàn)快速的營收增長？現(xiàn)場的圓桌論壇交流會給到了答案。
優(yōu)質(zhì)商家代表們論壇現(xiàn)場分享了各自品牌歷程以及抖音經(jīng)營經(jīng)驗，展示線上經(jīng)營新思路、新玩法，與現(xiàn)場商家一同分享、探索新業(yè)態(tài)下的營銷策略。
為表彰卓越的武漢餐飲品牌，樹立品牌榜樣，本次大咖聚享會上頒發(fā)了優(yōu)秀合作伙伴獎項，榮譽時刻，共同見證。平臺、商家一同迎接餐飲全新的數(shù)字時代，展現(xiàn)城市“食”力，為武漢餐飲經(jīng)濟的發(fā)展貢獻力量。
餐飲是城市煙火所在，2023年武漢餐飲行業(yè)在不斷突破經(jīng)營模式開創(chuàng)新局面，抖音生活服務(wù)時刻關(guān)注城市動向，給予發(fā)展的力量，通過玩法創(chuàng)新、資源加持、傳播覆蓋等，強力提升活動規(guī)模、聲量及長期影響力，促進業(yè)務(wù)深耕城市場景。