沙市于民國(guó)初期建市，是當(dāng)時(shí)湖北省僅次于漢口市的第二大市。改革開(kāi)放之初，“活力二八，沙市日化”的廣告詞響徹大江南北，沙松冰箱、“鴛鴦牌”床單、“荊江牌”熱水瓶一度成為全國(guó)馳名商標(biāo)，沙市也成為了長(zhǎng)江沿岸僅次于上海的輕工業(yè)城市。隨著國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，全省經(jīng)濟(jì)重心的轉(zhuǎn)移，荊州中心城區(qū)不少老企業(yè)出現(xiàn)了并購(gòu)、轉(zhuǎn)讓、關(guān)停，曾經(jīng)的“經(jīng)濟(jì)支柱”變成了“存量資產(chǎn)”。成片區(qū)的舊工業(yè)廠房如升級(jí)改造成“工業(yè)遺產(chǎn)”？轉(zhuǎn)型中又將經(jīng)歷怎樣的突破與創(chuàng)新？在此情況下，文化和旅游的深度融合，作為行業(yè)價(jià)值鏈延伸的重要方向，為荊州破解這一難題開(kāi)辟了新路徑。
一、文旅融合發(fā)展為舊工業(yè)廠房改造提供新的動(dòng)能
一是摸清底數(shù)，將所有存量統(tǒng)一納入規(guī)劃。地方政府實(shí)時(shí)土地收儲(chǔ)出讓，依據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃和城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃，結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際、產(chǎn)業(yè)需求和資源環(huán)境保護(hù)需要，依據(jù)荊州土地利用總體規(guī)劃和城鄉(xiāng)規(guī)劃，根據(jù)調(diào)查摸底的成果，編制改造規(guī)劃。同時(shí)，必須符合荊州城市總體規(guī)劃、分區(qū)規(guī)劃、片區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃及土地利用總體規(guī)劃，強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)作用，務(wù)必秉承蘇州工業(yè)園的“工匠精神”，堅(jiān)持“一張藍(lán)圖干到底”。
二是借鑒經(jīng)驗(yàn)，形成荊楚文化特色。以文塑旅、以旅彰文，加強(qiáng)文化和旅游的價(jià)值引領(lǐng)，已成為新階段旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。從觀光游到深度游，文旅融合為消費(fèi)者提供了更富內(nèi)涵、更生動(dòng)的體驗(yàn)產(chǎn)品。位于長(zhǎng)港路的沙市熒光燈廠，是目前荊州城區(qū)保留最為完好的工業(yè)廠區(qū)，兩根極具年代感的煙囪和蘇式廠房，極具特色。沙棉蘇式紅磚宿舍5號(hào)樓，保留著時(shí)代特色的樓道空間、花式欄桿、蘇式清水紅磚立面。這類建筑的改造完全可以借鑒北京首鋼、重慶兵工廠、魯爾區(qū)改建等改建方案，以荊楚文脈的融入為切入點(diǎn)，以現(xiàn)有資源的充分利用為主要手段，打造荊州工業(yè)文脈的標(biāo)志性建筑群。
三是借船出海，充分發(fā)揮市場(chǎng)資源配置作用。文旅融合進(jìn)一步打通了公共文化服務(wù)和社會(huì)資本投入的邊界，從更高層次、更廣范圍滿足人民群眾的社會(huì)福利需求。要樹(shù)立“文化招商”的理念，把廢舊廠房作為提供文化產(chǎn)權(quán)、文化股權(quán)等權(quán)益資產(chǎn)和文化產(chǎn)品、文化版權(quán)等文化要素流轉(zhuǎn)場(chǎng)所，采取“政府主導(dǎo)、多方參與、協(xié)同發(fā)展”的方式，以市場(chǎng)化方式，發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)投資指引目錄，公開(kāi)披露產(chǎn)業(yè)信息，為地方政府、金融機(jī)構(gòu)以及文化企業(yè)提供政府、金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)的線下線上交流平臺(tái)，與線上投融資項(xiàng)目推介形成立體化的交流格局。
二、創(chuàng)新發(fā)展重心是實(shí)現(xiàn)“城市再生”后的共建共享
一是注重景觀重建，營(yíng)造園區(qū)空間的新生態(tài)。要遵循以文化內(nèi)涵打造IP，創(chuàng)新內(nèi)容，用文化魅力詮釋文旅融合的重要原則，開(kāi)發(fā)資源和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，積極探索舊廠房改造的新路徑，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)＋”打造集文化、科技、旅游、新媒體等業(yè)態(tài)為一體的文化生態(tài)功能圈，建立集中小企業(yè)孵化器、眾創(chuàng)空間、文化投融資服務(wù)等為主要內(nèi)容的一站式互聯(lián)網(wǎng)文化服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，不僅要以文化元素推進(jìn)文旅融合業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，也要以文旅融合的新形式推動(dòng)荊楚文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。例如北京首鋼，就是以樹(shù)木保留、注入程序和克制設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)最小干預(yù)。設(shè)計(jì)策略采取最大程度上釋放場(chǎng)地基因的內(nèi)在潛力，分別從“原有樹(shù)木保留”、“原有材料的廢舊利用”、在“利用原有構(gòu)筑物的基礎(chǔ)上添加全新的活動(dòng)性程序”等方面進(jìn)行處理。
二是緊扣文脈探尋，構(gòu)建特色文化廊道。荊州市的舊廠房和工業(yè)遺存的“串聯(lián)”，為文旅融合的創(chuàng)新提供了豐富的內(nèi)容和獨(dú)特的資源，進(jìn)一步延長(zhǎng)消費(fèi)者停留時(shí)間，增加消費(fèi)頻次，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。如北京塞隆國(guó)際文化創(chuàng)意園的園區(qū)內(nèi)大規(guī)模保留了火車、鐵軌、站臺(tái)等特色景觀，這些都是園區(qū)自身極具特色的工業(yè)遺產(chǎn)形態(tài)和空間資源優(yōu)勢(shì)。這些景觀的保留，有助于讓市民了解更多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。同時(shí)，強(qiáng)化文化地標(biāo)的賦能，有助于提高附加值，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。接下來(lái)，園區(qū)還將建成集影視制作、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、藝術(shù)展覽、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意綜合體，吸引更多文化企業(yè)入駐。
三是加強(qiáng)科技創(chuàng)新應(yīng)用，逐步推進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)的再生。充分利用科技手段，創(chuàng)新旅游的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。通過(guò)光影技術(shù)、裸眼3D以及環(huán)境營(yíng)造等方式，營(yíng)造多維度的沉浸式體驗(yàn)，再現(xiàn)80年代“老沙市”的人文風(fēng)情。利用全息、投影等技術(shù)，再現(xiàn)當(dāng)年工廠一片忙碌的景象，讓游客有瞬間穿越感。同時(shí)，在景區(qū)布置同時(shí)代的知名的文創(chuàng)產(chǎn)品，如保溫瓶、床單、洗衣液等，讓消費(fèi)觸點(diǎn)增多。進(jìn)一步加快建立線上線下全銷售渠道，拓寬文化和旅游與科技融合領(lǐng)域、場(chǎng)景，著力打造以客戶為中心的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，根據(jù)游客的年齡、消費(fèi)程度構(gòu)成來(lái)隨時(shí)調(diào)整，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，深入探索荊楚傳統(tǒng)文化故事的科技效能，讓耳熟能詳?shù)墓适隆⒖诳谙鄠鞯奈幕?，借助科技的力量，形成面向游客全生命周期的延伸鏈條。
三、紅色基因的注入將提升“工業(yè)遺產(chǎn)”的核心吸引力
一是要找準(zhǔn)紅色文化融入的切入點(diǎn)。荊州的“紅色文化”要從供給、生產(chǎn)、消費(fèi)、云上四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新，才能有效推動(dòng)“工業(yè)遺產(chǎn)”供給鏈、生產(chǎn)鏈、消費(fèi)鏈、價(jià)值鏈生態(tài)圈的適配性變革。無(wú)論是從大革命時(shí)期的星火燎原、土地革命時(shí)期的長(zhǎng)期斗爭(zhēng)還是改革開(kāi)放初期的敢為人先，每一個(gè)紅色元素都被重新解構(gòu)，賦予新的生成，利用全息呈現(xiàn)、AI等技術(shù)基礎(chǔ)上推出“云旅游”“云展覽”等數(shù)字產(chǎn)品，來(lái)重新講述這些紅色元素與荊州工業(yè)文脈的故事。同時(shí)，強(qiáng)化市、縣兩級(jí)黨政聯(lián)動(dòng)共促機(jī)制，進(jìn)一步加大對(duì)紅色文化新發(fā)展的空間優(yōu)化，釋放科技、消費(fèi)對(duì)“工業(yè)遺產(chǎn)”重塑的高效能。
二是要更加注重紅色文化在文旅融合中的作用。從產(chǎn)品融合、業(yè)態(tài)融合到機(jī)制融合、模式融合，都要遵循紅色文化新發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，老廠區(qū)的改建本身蘊(yùn)含著各種不可測(cè)的因素，這些因素是由時(shí)間累積造就的種種不確定性，比如地下管道的復(fù)雜性鋪設(shè)等。要在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵鏈條、關(guān)鍵要素、關(guān)鍵組織等方面與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行適度的結(jié)構(gòu)性融合，如沙市熒光燈廠的景觀設(shè)計(jì)原則就是在滿足空間功能的基礎(chǔ)上，極力地規(guī)避各種難以調(diào)和的場(chǎng)地矛盾。這就要求在城市空間的產(chǎn)品、項(xiàng)目、業(yè)態(tài)、路線、營(yíng)銷、基礎(chǔ)配套設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等方面進(jìn)行高度的要素性融合，在部門(mén)職能、政策供給、行業(yè)管理等方面進(jìn)行功能性融合。
三是要強(qiáng)化紅色文化產(chǎn)品的研發(fā)與品牌營(yíng)銷。在現(xiàn)有的旅游線路上，加開(kāi)“紅色工業(yè)遺產(chǎn)+”的路線，打造紅色工業(yè)遺產(chǎn)復(fù)合型IP生態(tài)。進(jìn)一步規(guī)范推動(dòng)紅色工業(yè)遺產(chǎn)研學(xué)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，尤其在對(duì)紅色文物復(fù)制、陳列、標(biāo)注、講解等細(xì)節(jié)上，要把好關(guān)。應(yīng)大力推動(dòng)紅色工業(yè)遺產(chǎn)商品的設(shè)計(jì)研發(fā)，鼓勵(lì)紅色故事、紅色演藝、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，組織紅色工業(yè)遺產(chǎn)商品展。豐富老廠區(qū)的紅色文化內(nèi)涵，提升體驗(yàn)度，運(yùn)用新媒體工具和技術(shù)平臺(tái)等，加大“工業(yè)遺產(chǎn)”的品牌營(yíng)銷。更重要的是，要控制經(jīng)濟(jì)成本，才能更好地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
（作者：杜鯤，中共荊州市委宣傳部文藝與電影科科長(zhǎng)）