漳河風(fēng)景區(qū)，游船、陽(yáng)光、沙灘讓游客流連忘返。
惠游湖北，樂(lè)游荊門(mén)。湖北省推出A級(jí)景區(qū)免門(mén)票以來(lái)，荊門(mén)旅游迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，景區(qū)人氣迅速升溫，旅游業(yè)疫后重振出現(xiàn)強(qiáng)烈反彈信號(hào)。
不賺門(mén)票，旅游業(yè)贏利點(diǎn)在哪里？
免票開(kāi)放，景區(qū)是否迎來(lái)根治“門(mén)票依賴癥”契機(jī)？
記者走進(jìn)荊門(mén)市各大景區(qū)，努力尋找答案。
由“賣(mài)門(mén)票”到“賣(mài)體驗(yàn)”
“沒(méi)想到，這里挺溫馨?！焙幽闲抨?yáng)游客周先生開(kāi)車(chē)來(lái)到京山旅游，在京山美麗鄉(xiāng)村之一的白谷洞村，領(lǐng)略京山古八景“白谷煙樹(shù)”的風(fēng)采。
8月14日，這里正在評(píng)選鄉(xiāng)村旅游十佳網(wǎng)紅打卡地。羅店的陽(yáng)光玫瑰葡萄、坪壩的果酒、永興的甲魚(yú)……30家網(wǎng)紅打卡候選鄉(xiāng)村，在這里集中展示銷(xiāo)售土特產(chǎn)品，吸引不少游客駐足?，F(xiàn)場(chǎng)，“跟著非遺游京山”直播開(kāi)啟，熊門(mén)拳非遺傳統(tǒng)武術(shù)、宋河閑糖包子、宋河麻糖等非遺制作技藝一一展現(xiàn)。
今年“五一”假期，京山82個(gè)美麗鄉(xiāng)村吸引游客7.3萬(wàn)人次，首次超過(guò)A級(jí)景區(qū)接待人數(shù)，游客在農(nóng)村消費(fèi)1600萬(wàn)元。
“不收門(mén)票的鄉(xiāng)村游，給了我們啟示?！本┥绞形穆镁指本珠L(zhǎng)陳劍敏說(shuō)，不收門(mén)票，旅游照樣賺錢(qián)。京山通過(guò)評(píng)選“網(wǎng)紅打卡地”，打造品質(zhì)化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，讓美麗鄉(xiāng)村變成城里人的度假村、背包客的目的地。
由“賣(mài)門(mén)票”到“賣(mài)體驗(yàn)”，美麗鄉(xiāng)村紛紛在行動(dòng)。
緊鄰明顯陵景區(qū)的莫愁村，成為景區(qū)免門(mén)票后游客的新寵。漫步老街，有時(shí)光倒流的時(shí)鐘墻壁、巨幅老照片、展臺(tái)上的轱轆碾盤(pán)等老物件?！胞溠刻乾F(xiàn)場(chǎng)熬，麻花現(xiàn)場(chǎng)搓，仿佛回到小時(shí)候?！蔽錆h游客朱女士驚喜地說(shuō)。
8月8日以來(lái)，莫愁村每天游客比平時(shí)增加3倍。酒吧延時(shí)、民宿提檔、舉辦篝火晚會(huì)……為增加游客停留時(shí)間，莫愁村費(fèi)盡心思。
持續(xù)數(shù)年的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，在疫后旅游消費(fèi)格局重構(gòu)中開(kāi)花結(jié)果。“旅游，不賣(mài)門(mén)票一樣賺錢(qián)。”荊門(mén)市文旅局局長(zhǎng)魯海兵表示，關(guān)鍵在于延伸旅游觸角，培育旅游新業(yè)態(tài)，把人氣群轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)群。
近期，荊門(mén)市將重點(diǎn)加強(qiáng)康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)民宿、鄉(xiāng)村酒店、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)園區(qū)和康養(yǎng)花園等健康旅游載體建設(shè)，推出一批康養(yǎng)旅游、避暑旅游、家庭親情旅游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游等精品線路，推動(dòng)觀光旅游向休閑、度假綜合性旅游轉(zhuǎn)型。
二次消費(fèi)成景區(qū)贏利點(diǎn)
景區(qū)免門(mén)票，游客來(lái)了，玩什么？
8月15日，景區(qū)免門(mén)票的第二個(gè)周末，清晨開(kāi)始，旅游大巴、自駕游車(chē)輛絡(luò)繹而來(lái)，停滿了漳河風(fēng)景區(qū)停車(chē)場(chǎng)。游客趙女士帶著5歲的兒子，在湖心島景區(qū)一口氣玩了飛天滑索、彩虹滑道等娛樂(lè)項(xiàng)目，每人花費(fèi)100元?！斑€是挺劃算?！彼懔怂阗~，省下的門(mén)票錢(qián)，正好用來(lái)玩二次消費(fèi)項(xiàng)目，大人孩子都開(kāi)心。
“門(mén)票要免費(fèi)，服務(wù)不打折?！焙笔≌暮勇糜伟l(fā)展有限公司總經(jīng)理何先望說(shuō)，景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，對(duì)游船、電瓶車(chē)等服務(wù)設(shè)施進(jìn)行了全面安全檢查，確保游客玩得安全開(kāi)心。為了豐富游客體驗(yàn)，陽(yáng)光沙灘景區(qū)新增了花果山漂流、激戰(zhàn)鯊魚(yú)島、碰碰車(chē)、花田小火車(chē)、沙灘車(chē)5個(gè)二次消費(fèi)項(xiàng)目，湖心島景區(qū)則利用得天獨(dú)厚的漳河水資源，新引進(jìn)了水肺潛水體驗(yàn)及教學(xué)培訓(xùn)項(xiàng)目。
“國(guó)際潛水協(xié)會(huì)自由潛水和水肺潛水‘雙證’培訓(xùn)教學(xué)，我們是湖北唯一一家?！焙ＶL(fēng)潛水俱樂(lè)部教練楊振介紹，自6月份營(yíng)業(yè)以來(lái)，每天都有三到五批游客前來(lái)體驗(yàn)潛水。
“二次消費(fèi)不是‘坑’，而是促進(jìn)景區(qū)摒棄門(mén)票依賴，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇?！焙蜗韧f(shuō)，景區(qū)新增了二次消費(fèi)項(xiàng)目，做到明碼標(biāo)價(jià)，杜絕欺客宰客，受到游客歡迎。
數(shù)據(jù)可以證明。8月16日，漳河風(fēng)景區(qū)接待游客3486人，比去年同期增長(zhǎng)146%。盡管門(mén)票分文未收，但憑借二次消費(fèi)，收入比去年同期增長(zhǎng)25%。
“二次消費(fèi)，是景區(qū)的贏利點(diǎn)，更是游客的興奮點(diǎn)。”荊門(mén)市文旅局副局長(zhǎng)羅成分析，這也倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品與之相配套。
高科技讓歷史文化“活靈活現(xiàn)”
“45分鐘瀏覽2700年”，在鐘祥明顯陵景區(qū)游客服務(wù)中心，江蘇游客孟女士正感受“時(shí)空穿越”。
這里的大型透明顯示屏，再現(xiàn)了明顯陵金磚制作工藝。全息投影技術(shù)，生動(dòng)講述蟠龍菜的由來(lái)。移步換景，用紅外線技術(shù)感受明顯陵四季變換。還有360度全景影院，展示鐘祥風(fēng)土人情。更有趣的是，水幕投影講述長(zhǎng)壽食品米茶、葛粉、石牌豆腐的做法，讓人垂涎欲滴。游客們?cè)?700年歷史中漫步，鐘祥歷史、文化通過(guò)聲光電投影技術(shù)靈活再現(xiàn)。
這是投資2300萬(wàn)元，用高科技建起的鐘祥歷史文化展示中心?！奥糜危辉偈呛?jiǎn)單的觀光?！泵黠@陵管理處副處長(zhǎng)萬(wàn)中一說(shuō)，高科技手段讓文物、文化鮮活起來(lái)，讓游客喜聞樂(lè)見(jiàn)，過(guò)去“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”的旅游方式正在改變。
在荊門(mén)愛(ài)飛客航空小鎮(zhèn)，高科技旅游項(xiàng)目，頗受年輕人青睞。開(kāi)模擬戰(zhàn)斗機(jī)、玩轉(zhuǎn)太空環(huán)、體驗(yàn)VR降落傘、模擬太空船逃生、感受18級(jí)臺(tái)風(fēng)的風(fēng)洞……體驗(yàn)“飛一般的感覺(jué)”，游客每天上千人。
如何讓疫情之“危”，成為推動(dòng)旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新之“機(jī)”？走馬觀花的觀光游，如何轉(zhuǎn)型“身臨其境”的體驗(yàn)沉浸游？荊門(mén)把旅游與科技融合，推出智慧旅游新產(chǎn)品，正努力蹚出旅游業(yè)發(fā)展新路徑。